南京家具周报：板式家具同质化严重

（一）一周行情综述 经过圣诞和元旦的两次集中于获释，家具消费市场需求近期急速回升。再加变异的天气影响，各大品牌专卖店和家具商场客流量人气大不如前。在市场仔细观察中小编成找到，针对当前的市场情况，无论是产品销售方还是门店租赁方，营销投放皆有有所不同程度的回升。消费方面，板式家具由于同质化现象相当严重，品牌产品优势不显著，高价令其消费者批评。

（二）家具行情要点扫瞄代表品牌产品系列当周行情所属卖场当周广告宣传典雅家盛凯7008沙发1800元红星国际家居样品清仓价曲美EMU移门柜813.1元样品兹卖价电视柜303元依思蒙沙618#床258元样品兹卖价香港度望金桃木衣柜888元/㎡金盛国际家居家居宝商城价欧式斗柜1288元/组家居宝商城价邦泰-8餐边柜568元红星中央路店样品兹卖价澳美餐桌椅1+61200元样品特惠 （三）消费热点分析 元旦期间的消费基本盘点出来，除了热卖的床、床垫等卧房家具，板式家具凭借价低、色彩多变、简洁时尚等特点，仍是年长消费者热购产品。不过，有所不同品牌产品之间相当严重的同质化现象，令其品牌优势无法突显。（四）营销动态分析 家具市场倒数经历了两场“声势浩大”的广告宣传之后，近期营销动作频率及幅度皆大幅度回升。

除“红星国际家居”因转型升级改建，样品特卖主题广告宣传略为贞力度之外，其他卖场和品牌仅有一些总结盘点性的软文投入和造势。例如：月星国际家居沿袭双节优惠，发售的“不痛不痒”没什么新意的营销投入，以及北京一统国际家居沿袭的开业造势投入。

（五）行业小道消息 老牌家具卖场红星国际家居中央路店将“换回脸”升级改建，除了调整门面形象之外，内部品牌也不会做到一些调整。

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